Disney+ prépare des fonctions generatives et ludiques avec l’IA, annonce Bob Iger
Lors d’une conference telephonique avec les actionnaires, le PDG de Disney, Bob Iger, a annonce que la plateforme Disney+ va integrer de nouvelles fonctions basees sur l’intelligence artificielle generative. Ces ajouts viseront a permettre aux abonnés de creer et de partager du contenu a theme Disney, notamment des formats courts construits par les utilisateurs.
Des contenus generes par les utilisateurs et des experiences gamifiees
Selon Iger, l’IA offrira » la possibilite pour les utilisateurs de Disney+ d’avoir une experience beaucoup plus engageante, y compris la possibilite de creer du contenu genere par les utilisateurs et de consommer du contenu genere par les utilisateurs – principalement des courts formats – d’autres personnes « . La plateforme devrait egalement proposer des experiences gamifiees, issues du partenariat de Disney avec Epic Games, connu jusqu’ici pour ses collaborations avec Fortnite.
- Creation et partage de courts contenus generes par les abonnes.
- Integration d’experiences ludiques en relation avec Epic Games.
- Ameliorations considerees » depuis le lancement du service en 2019 » d’un point de vue produit et technologie, selon Iger.
Enjeux juridiques et reactions du public
En externe, Disney rejoint d’autres majors d’Hollywood dans des actions en justice contre des acteurs de l’IA generative, citant des cas tels que des poursuites engagees avec Universal et Warner Bros. a l’encontre de compagnies comme Midjourney et MiniMax pour violation potentielle de droits d’auteur. En interne, le groupe a deja explore l’usage de l’IA generative pour des productions, mais ces tentatives ont parfois ete arretees pour des raisons lies aux droits et a l’opinion publique.
Un reportage du Wall Street Journal a rapporte qu’aux etapes de preproduction, des propositions d’utiliser des systemes d’IA generative sur le remake live-action de Moana et sur Tron: Ares ont ete abandonnees, par crainte d’atteinte aux droits et d’une reaction publique negative.
Exemples precedents et prudence
Disney a deja fait l’objet de critiques concernant l’usage de l’IA au sein de ses filiales. Marvel Studios a ete reproche en 2023 pour des generiques crees avec des images produites par IA dans la serie Secret Invasion. Plus recemment, une serie d’affiches pour The Fantastic Four: First Steps a suscite des accusations d’utilisation d’IA.
Par ailleurs, la collaboration entre Disney et Epic Games n’est pas sans incident: une saison Star Wars dans Fortnite avait introduit un compagnon vocal de Dark Vador generate par l’IA qui a du etre modifie lorsqu’il a reproduit la voix de l’acteur late James Earl Jones et des propos inappropries.
Discussions avec des entreprises d’IA et protection de la propriete intellectuelle
Iger a indique que Disney a eu des » conversations productives » avec des societes d’IA (sans en nommer) et espere parvenir a des accords qui » refletent notre besoin de proteger la propriete intellectuelle « . Le groupe cherche donc a concilier opportunites tecnologiques et sauvegarde de ses droits.
Une experience publique a tester
Ces annonces interviennent alors que la confiance du public envers Disney est fragile, en raison de polémiques recents et de decisions internes ayant genere des vagues de critique. Reste a savoir si la possibilite de creer de courtes videos surprenantes mettant en scene des personnages populaires suffira a convaincre les abonnes et a passer l’epreuve de l’opinion publique. Disney semble pret a tester cette limite.
Pour suivre l’actualite liée aux univers Marvel, Star Wars et autres, le groupe continue d’annoncer ses plans de diffusion et ses nouvelles initiatives technologiques.
