Instagram, détenu par Meta, a évolué au fil des ans, passant d’une application de partage de photos à, pour de nombreux utilisateurs aujourd’hui, principalement un hub pour partager de courts aperçus vidéo sous forme de Stories, ainsi que des appels et des « salles » de discussion avec des amis – ainsi qu’un marché saturé d’influenceurs en quête d’attention.

C’est ainsi que Kevin Systrom, co-fondateur d’Instagram, perçoit les choses, et il l’a dit lors d’une nouvelle interview dans un podcast cette semaine avec la journaliste de technologie de longue date, Kara Swisher .

« Je pense que nous avons perdu l’âme de ce qui faisait Instagram, Instagram », a déclaré Systrom lors du dernier épisode du podcast On with Kara Swisher , ajoutant que la démarche progressivement agressive de Meta pour commercialiser l’application signifie que Systrom ne pense pas qu’elle soit aussi utile pour se tenir au courant de ce que publient ses amis et sa famille. « Mon plus grand regret, je pense, chez Instagram, c’est à quel point il est devenu commercial. »

Instagram co-founder: This is ‘not the Instagram we started’

L’entreprise mère d’Instagram, elle, est actuellement confrontée à des pressions financières qui comprennent un ralentissement de la publicité, un affaiblissement de l’économie et des modifications de la confidentialité d’iOS qui ont tué des milliards de dollars de revenus. En conséquence, l’empire des médias sociaux appartenant à Mark Zuckerberg a mis en œuvre plusieurs vagues de licenciements ces dernières semaines – et d’autres sont à venir.

La volonté de Meta de commercialiser Instagram, elle, remonte à des années et a été une source de tensions suffisantes entre Zuckerberg et ses co-fondateurs pour les avoir poussés à quitter l’entreprise. Leur nouvelle initiative : une application d’actualités appelée Artifact avec un flux de défilement vertical rappelant Apple News, et qui utilise l’IA pour apprendre ce que ses utilisateurs veulent voir au fil du temps.

Et, bien sûr, l’application possède une interface visuellement attrayante et épurée, étant donné qu’il s’agit des co-fondateurs d’Instagram dont nous parlons ici.

Ailleurs lors de la discussion avec Swisher, Systrom a également déploré la façon dont Instagram incite les utilisateurs à estomper essentiellement leurs vies et à présenter une perfection mise en scène au monde qui ne correspond pas nécessairement à la réalité. « La vie est vraiment difficile », a-t-il poursuivi, « et tout ce que les gens publient sur Instagram n’est que la partie émergée de l’iceberg. C’est une course vers le bas pour savoir qui peut être le plus parfait. »

Kevin Systrom, co-fondateur d’Instagram, s’exprime sur scène lors d’un événement du New York Times Dealbook. Image source : Mike Cohen/Getty Images pour The New York Times

Now basically a TikTok clone?

L’éléphant dans la pièce ici, par ailleurs, est la « TikTokisation » continue de Meta pour tout son écosystème, qui a vu l’entreprise ajouter Reels à Instagram (qui ne sont essentiellement que des Stories publiques), ajouter des Stories à Facebook, promouvoir le partage croisé de contenu entre Instagram et Facebook (ce qui fait que Facebook semble plus vivant, je suppose) et s’appuyer sur un moteur d’IA semblable à TikTok sous les deux applications qui présente du contenu – encore une fois, comme TikTok – à partir de personnes et de marques que les utilisateurs ne suivent pas actuellement.

Cela étant dit, il sera incroyablement ironique si l’ administration Biden met en œuvre une menace d’interdire TikTok aux États-Unis, ce qui laisserait le champ libre à Meta … et améliorerait sans aucun doute les publicités de Meta.

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