Nokia a conçu un nouveau logo, dévoilant sa marque rafraîchie pour la première fois en 60 ans, reflétant sa position de leader technologique B2B pionnier de l’avenir où les réseaux rencontrent le cloud. Et rappelant également au monde que ce n’est plus une entreprise de téléphones.
L’entreprise accélère vers la prochaine phase de sa stratégie et pose désormais les bases de la phase d’échelle, en assurant une forte croissance et une rentabilité stable tout en élargissant sa base de clientèle. La nouvelle identité visuelle capture Nokia telle qu’elle est aujourd’hui, avec une énergie et un engagement renouvelés en tant que pionniers de la transformation numérique.
La nouvelle stratégie s’appuie sur six piliers stratégiques, notamment l’augmentation de la part de marché auprès des fournisseurs de services et l’expansion de la part des entreprises au sein du mix de clientèle. Nokia continuera également à gérer activement son portefeuille afin d’assurer un chemin vers une position de leader dans tous les segments où elle décide de concourir.
Dans cette mise à jour , Pekka Lundmark, PDG de Nokia, a déclaré,
Les échecs passés de Nokia lui ont appris des leçons précieuses, conduisant à sa transformation en un leader technologique B2B. La marque rafraîchie de l’entreprise représente « un investissement dans ses collaborateurs » et ses propositions de valeur sur les marchés existants et futurs.
Que s’est-il passé avec l’activité mobile de Nokia ?
Nouveau logo au siège de Nokia, Image via Nokia
Nokia a vendu son activité de téléphonie mobile, qui comprenait les marques Lumia (smartphones) et Asha (téléphones fonctionnels) pour 7,2 milliards de dollars à Microsoft en 2014 . Dans le cadre de l’accord, Microsoft a acquis la marque Lumia, y compris les droits de conception et de fabrication des smartphones Lumia. L’accord comprenait également le droit d’utiliser la marque Nokia sur ses téléphones fonctionnels pour une période limitée.
Cependant, en mai 2016, Microsoft a vendu l’activité de téléphones fonctionnels à FIH Mobile, une filiale de Foxconn, et HMD Global, une entreprise finlandaise, a acquis les droits d’utiliser la marque Nokia sur les téléphones mobiles et les tablettes pour 10 ans. Depuis lors, HMD Global produit et vend des smartphones et des téléphones fonctionnels de la marque Nokia alimentés par le système d’exploitation Android.
Juste pour information…
Nokia était autrefois un leader mondial des téléphones mobiles, avec une part de marché de plus de 40 % en 2007. Cependant, elle n’a pas su anticiper la transition vers les smartphones et l’émergence de concurrents tels qu’Apple et Samsung. Au lieu de choisir une solution populaire à l’époque, Nokia a choisi Windows Mobile de Microsoft et a refusé de prendre Android comme système d’exploitation pour ses smartphones. L’ entreprise a vendu son activité de téléphonie à Microsoft en 2013 et s’est ensuite recentrée sur les réseaux et les infrastructures.
En 2016, Nokia a également subi un revers lorsqu’ elle a acquis son rival dans les équipements de télécommunications Alcatel-Lucent pour 16,6 milliards de dollars. L’intégration s’est révélée un échec et l’acquisition n’a pas permis à Nokia de relancer ses fortunes comme prévu.
Depuis lors, Nokia a entrepris une phase de réinitialisation, modifiant son modèle d’exploitation et adoptant de nouveaux principes culturels : « Ouvert, Audacieux et Autonomes ». Elle a également défini sa mission comme étant de créer une technologie qui aide le monde à agir ensemble. Et maintenant, avec cette annonce de rébranding au MWC 2023, l’entreprise affirme qu’elle n’est plus une entreprise de téléphones.
