Pour les tweets, Il semblait plutôt standard – une tête d’une marque annonçant qu’un dispositif particulier avait fait très bien dans les ventes. Cependant, un examen plus approfondi et des conversations avec des sources de détail révèlent beaucoup plus. C’est parce que ce tweet ne concernait pas seulement un appareil qui a été l’un des téléphones les plus vendus sur le marché indien (le Redmi Note) mais aussi son passage dans une toute nouvelle zone de prix.
Table des matières
* **Plus de 3,00,000 Redmi Note 12 série vendue en deux mois!**
The Redmi Note price story: De sous-Rs 10 000 à Rs 30 000 plus en 9 ans
« Comme doubler le prix d’un burger de McDonald ! »
The Note Pros lead: Cracking the premium code?
Plus de 3,00,000 Redmi Note 12 série vendue en deux mois!
Alvin Tse, VP de Xiaomi Global, parlait des ventes de la série Redmi Note 12 en Inde. Il a dit que la série de téléphones avait accumulé des ventes de plus de Rs 1000 crore en deux mois depuis son lancement. Cette somme en soi ne signifie pas trop pour la plupart d’entre nous qui ont tendance à évaluer les téléphones en termes d’unités vendues, alors essayons de le décomposer:
Xiaomi a lancé trois appareils Redmi Note 12 jusqu’ici – le Redmi Note 12, le Redmi Note 12 Pro, et le Redmi Note 12 Pro+
Le plus abordable de ceux-ci était le Redmi Note 12, qui a commencé à Rs 17,999. Le plus cher était la variante 12 GB/ 256 GB de Redmi Note 12 Pro+, à prix Rs 32,999. Maintenant, si nous devions être prudents et supposer que tous ceux qui ont acheté un appareil de la série Redmi Note ont acheté le plus cher, la variante 12 GB/ 256 GB du Redmi Note 12 Pro+, à Rs 32,999 (sans bénéficier de rabais ou d'offres), nous obtiendrons plus de 3,00,000 unités vendues. Plus de deux mois, c’est 5000 unités vendues par jour.
Impressionnant bien que ce nombre soit, il serait considéré « business as usual ” pour un dispositif de la stature de la Note Redmi. Il était si populaire que, à un moment donné, il aurait pu être l’une des marques de téléphones les plus importantes de la nation en son propre droit. Qu’est-ce qui rend ces numéros de vente spéciaux ? Bien, des chiffres similaires dans le passé ont été obtenus à des étiquettes de prix beaucoup plus basses dans les segments où le Redmi Note faisait rarement face à une concurrence très sérieuse. La série Redmi Note 12 est livrée à des prix beaucoup plus élevés. Ses concurrents comprennent l’aspect des Pas de téléphone (1) , the OnePlus Nord série, et Pixel 6a , en dehors des offres intermédiaires premium de Samsung, Vivo/iQoo et Realme.
The Redmi Note price story: De sous-Rs 10 000 à Rs 30 000 plus en 9 ans
The Redmi Série de notes est vu par beaucoup comme le line-up qui a fait Xiaomi l’une des meilleures marques de smartphones en Inde. Il représentait mieux la philosophie de base de Xiaomi de « très bonnes spécifications à un prix étonnamment abordable » et, dans ses premiers jours, avait un modèle unique qui a commencé à Rs 9,999. Cela a changé à partir de 2017 lorsque plusieurs variantes Note avec une variété de suffixes (Lite, Pro, Pro+, Pro Max) ont été lancées à différents points de prix et souvent à différents moments de l’année. La série Redmi Note était connue pour être disponible pour environ Rs 10 000, déménagé jusqu’à Rs 15 000, puis en 2022, est entrée dans le segment Rs 20,000 avec le Redmi Note 11 Pro+ 5G . Il y avait des appareils Note 11 moins chers, mais la vitrine Note a commencé à presque deux fois le prix qu’il a fait il y a six ans et presque trois fois le prix auquel il a été lancé pour la première fois dans le pays en 2014.
En termes de stratégie marketing, c’est une approche plutôt inhabituelle. Les marques tendent généralement à introduire des variantes à moindre prix de dispositifs plus haut de gamme, comme les iPhone SE , the Galaxy S20 FE , the Galaxy Note 10 Lite , le Pixel 6a, et ainsi de suite. Il est rare de voir une marque essayer de déplacer un dispositif qui est connu pour être respectueux du budget dans une bande de prix plus premium. Il est presque contradictoire dans un certain sens. Beaucoup pourraient considérer OnePlus comme un autre exemple avec ses principaux appareils déménageant l’échelle de prix, mais un OnePlus a toujours été considéré comme un téléphone phare haut de gamme jusqu’à ce que la série Nord arrive. Les téléphones OnePlus étaient censés être des interprètes et des tueurs phares, indépendamment de leurs étiquettes de prix. Le Redmi Note, d’autre part, était une proposition de valeur-pour-argent solide sans prétentions de performance phare, donc il semblait étrange de voir Xiaomi le pousser dans une gamme plus premium.
Ce qui a rendu ce mouvement d’autant plus éblouissant pour beaucoup était le fait que, bien que la Note Redmi a apprécié un bord clair sur ses concurrents dans les sous-Rs 15 000 et même les sous-Rs 20 000 segments, allant au-dessus de ces zones l’a placé carrément dans ce que beaucoup appellent le mi-segment premium, où il doit faire face à une concurrence beaucoup plus difficile. Xiaomi s’est aventuré dans cette zone en 2021-22, mais pas à travers sa série Redmi Note. Il avait plutôt opté pour des appareils comme Mi 11x , the Mi 11 Lite , and the Redmi K50i , ainsi que quelques appareils Poco. Il semblait que le Redmi Note n’entrerait pas dans le sous-sol.
« Comme doubler le prix d’un burger de McDonald ! »
La série Redmi Note 12, cependant, n’a fait que cela. En fait, deux des trois appareils de la série ont été à mi-segment premium – le Redmi Note 12 Pro, à partir de Rs 24,999 et le Redmi Note 12 Pro+ à partir de Rs 29,999. Le Redmi Note 12, à Rs 17,999, semblait être le bizarre. Oui, les versions les plus chères sont venues avec un meilleur matériel – des caméras mégapixels avec OIS, un chargement rapide, et ainsi de suite – mais les Redmi Note 12 Pro et 12 Pro+ se sont affrontés à la concurrence, qui avait des spécifications comparables (et, dans certains cas, meilleures) sans avantage réel. Après avoir combattu pendant des années sur un bord supérieur de specs-for-price, la Redmi Note s’est transformée en une zone où elle n’avait pas de prix très fort perçu et où il y avait des concurrents bien implantés. “ Nous avons toujours combattu sur un rapport performance-prix, « Anuj Sharma, CMO de Xiaomi India, avait remarqué lors d’un exposé présentant le produit. “ Mais cela ne signifie pas que nous ne pouvons pas nous battre uniquement sur la performance aussi. La série Pro en est la preuve. ”
Peu de gens pensaient que le mouvement marcherait. La réputation de Redmi Note d’être un très bon dispositif budgétaire valeur-argent était censé être une albatros autour de son cou dans un segment de prix plus élevé. Après tout, n’a-t-il pas préféré Redmi dans les Rs 25 000 – 30 000 avec une série différente de dispositifs (la série K) ? On croyait en certains cercles que Xiaomi jouait avec la bonne volonté autour de la marque Redmi Note en la déplaçant dans une zone de prix plus élevé. “ Les gens attendent un Redmi Note pour être très abordable, « une de nos connaissances nous l’a dit. “ Imaginez doubler le prix du burger de McDonald? Est-ce que les gens vont toujours l’acheter ou regarder d’autres options? Rappelez-vous, vous obtenez de meilleures options que les prix augmentent! ”
The Note Pros lead: Cracking the premium code?
Sur la preuve des deux derniers mois, cependant, il semble que le Redmi Note a géré son passage à l’échelle de prix très en douceur. Ce qui est particulièrement surprenant, c’est que, selon notre source, les ventes de la série Redmi Note 12 ont été dominées par les ventes des modèles les plus chers – le Redmi Note 12 Pro et le Redmi Note 12 Pro+ plutôt que les plus abordables de la série, le Redmi Note 12. Compte tenu de la concurrence de ces deux appareils, leur performance est très impressionnante. Il existe des appareils avec de meilleurs designs, de meilleurs processeurs, des batteries plus grandes, des logiciels plus récents et des caméras comparables dans la gamme de prix de Redmi Note 12 Pro et 12 Pro+. Le fait que les consommateurs aient encore quitté la voie Note Pro pourrait être la preuve que Xiaomi aurait pu surmonter son histoire d’être principalement un guerrier de prix.
Il pourrait s’agir de jours très tôt, mais les ventes de la série Redmi Note 12 semblent indiquer que Xiaomi est proche de fissure du code téléphonique premium (bien que principalement dans le milieu du segment) dans un marché qu’il avait précédemment dominé par les combats sur le prix. Cela, bien sûr, ne signifie pas qu’il va abandonner ses racines de prix abordables, mais il ouvre la porte pour plus d’appareils dans les segments de prix plus élevés de la marque.
Petite merveille alors que l’un de nos collègues a demandé à un briefing: « Y a-t-il un Redmi Note 12 Ultra dans les prochains jours ? ” Notably, Xiaomi did not rule it out. Nous non plus. La Redmi Note semble avoir entré une nouvelle ère en Inde. Et sa marque mère aussi.
(Note à McDonald’s: Non, ne pas doubler ou tripler le prix de vos burgers. S’il vous plaît !)