Réseaux sociaux en recul : le temps passé diminue, surtout chez les jeunes
Une vaste étude réalisée par le cabinet GWI pour le Financial Times, auprès de 250 000 adultes dans plus de 50 pays, montre que le temps passé sur les réseaux sociaux a atteint un pic en 2022 avant de décroître régulièrement.
Moins de temps, moins d’engagement
En moyenne, les internautes consacrent désormais 2 heures 20 par jour aux applications de type social, soit une baisse d’environ 10 % en deux ans. Le repli est particulièrement marqué chez les adolescents et les jeunes adultes, pourtant les publics les plus proches de l’essor de TikTok, qui se détachent plus rapidement des plateformes qu’ils jugeaient autrefois incontournables.
Des jeunes de plus en plus critiques
Ces résultats s’ajoutent à une autre enquête britannique publiée en juin: 47 % des 16-21 ans déclarent qu’ils auraient préféré grandir dans un monde sans Internet. Parmi eux, 68 % affirment se sentir davantage mal après avoir utilisé les réseaux sociaux, et 50 % soutiennent l’idee d’un « couvre-feu numerique ». Pour une partie de cette génération, Internet, autrefois associé a la liberte, est devenu un espace de pression, de comparaison et de fatigue mentale.
La place grandissante de l’IA
La désaffection coïncide avec la montée des contenus generes par intelligence artificielle, qui prolifèrent sur la plupart des plateformes. Les geants de la tech proposent de plus en plus d’outils de generation d’images et de videos, modifiant la nature des contenus consultes et partages.
Vers un changement de paradigme?
L’etude note egalement une baisse de plus d’un quart depuis 2014 du nombre de personnes qui utilisent les reseaux pour garder le contact avec leurs proches, s’exprimer ou faire de nouvelles rencontres. A l’inverse, la part de ceux qui ouvrent ces applications par reflexe, « pour tuer le temps », augmente.
Il est encore trop tot pour annoncer la fin des reseaux sociaux: ils attirent toujours des milliards d’utilisateurs. Mais les signes d’essoufflement sont tangibles et traduisent un ras-le-bol et une lassitude qui pourraient marquer la fin d’une periode d’expansion ininterrompue.
Points cles
- Etude GWI pour le Financial Times: 250 000 adultes, plus de 50 pays; pic d’usage en 2022 puis declin.
- Temps moyen quotidien: 2 heures 20, baisse d’environ 10 % en deux ans.
- Les adolescents et jeunes adultes decrochent le plus vite.
- Enquete britannique: 47 % des 16-21 ans auraient prefere grandir sans Internet; 68 % se sentent plus mal apres usage; 50 % soutiennent un « couvre-feu numerique ».
- Prolifération des contenus generes par IA, qui change l’expérience utilisateur.
